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During Ramadan, Muslims fast between dawn and sunset for a whole month, breaking their fast after sunset with a evening meal known as Iftar.

It’s not culturally appropriate to show food images in ads during the day, when people are hungry and fasting. But still many restaurants do it.

So, to help McDonald’s Saudi Arabia to advertise its fast breaking meals while remaining respectful of the customs, we’ve created the first ever campaign that follows the cycle of Ramadan to the minute: a virtual, live sandclock that counts down the time until they can break their fasting.

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We transformed each iconic shape of McDonald’s menu items into a sand clock, that gradually fills up over the minutes of the day, taking a whole 12 hours to do so, and reveals McDonald’s beloved food items, just in time for iftar.

When the meal was complete, customers were free to order and enjoy it once again.

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Using this clever workaround, we could promote guilt free the McDonald’s classic menu items. No rules broken!

 

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Dubai Lynx ︎︎︎

Bronze • Brand Experience & Activation: Best Use of Outdoor

FAB Awards ︎︎︎

Gold • Poster / Outdoor / OOH

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art direction: José Pedro Bortolini
copywriting: Mohammad Omeira
creative direction: Saadi Alkouatli / Mohammed Sehly / Alexandre Choucaire

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production company: Prodigious MEA
animation: Optix Dubai 
sound: Canja Audio Culture

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2020